sobre la publicidad no sexista

Una de las cosas curiosas que te pasan por ir a la escuela de idiomas, es que a veces tienes que preparar redacciones o charlas sobre temas interesantes.

Hace poco tuvimos que hablar de la publicidad sexista. Pensaba que las cosas habían avanzado en los últimos años para bien. En realidad, los estudios denuncian que todavía muchos de los anuncios que vemos en tv o en los medios impresos son sexistas, sobre todo, en la publicidad navideña. 

Un sitio interesante es el del Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista. Hasta el nombre del sitio mola, porque va en una onda que me gusta: la de favorecer y felicitar lo que está bien hecho, no sólo (aunque también) denunciar lo que se hace mal. Desgraciadamente, esto último sigue siendo muy necesario.

En dicha web, dentro del apartado de Noticias-Opinión, nos encontramos con noticias de anuncios que llevan a cabo «buenas prácticas» a favor de la publicidad no sexista. Como por ejemplo uno de Fairy o los doce meses, doce causas de Tele 5,  a favor de la igualdad para mujeres y hombres en el trabajo.

Pero también podemos ver formularios para denunciar la publicidad no adecuada y un Decálogo para identificar el sexismo en la publicidad:

1. Promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros.
2. Fijar unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito.
3. Ejercer presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos que facilitan su dominio y control.
4. Presentar el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir.
5. Situar a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia.
6. Excluir a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia.
7. Alejar a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, asignarles los roles de limpieza, cuidados y alimentación familiar.
8. Negar los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar, como «natural», su adecuación a los deseos y voluntades de los demás.
9. Representar al cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva.
10. Mostrar a las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, «justificando» así las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas.

Para terminar este post con una sonrisa, debajo os dejo el anuncio de Puntomatic que en 2008 ganó la III edición del premio Mujer y Publicidad «Crea igualdad» que promueve el Ministerio de Igualdad.

Pablo se levantó, puso la lavadora y no se murió.
Paco hizo un descubrimiento, lavar la ropa ya no es su sufrimiento.
Ves como no es para tanto, no tenéis ni que soltar el mando.
Ellos también pueden y tú… y tú y tú.Ahora ya lo saben todos, los gallumbos no se lavan solos.

Cantaba y lavaba el tuno y nunca se perdió la Fórmula 1.

Caballeros recordar el aparato con el agujero que da vueltas no es el horno.
No os confundáis de hoyo y en la lavadora echéis el pollo.
Ellos también pueden y tú.